支付宝的集福卡行为，还是迎来第十个岁首了。

1 月 20 日，支付宝集福卡行为追究启动，用户不错光显地嗅觉到，集福的行为越来越花哨复杂了。

本年的福卡出现了 IP 联名，除了传统的五福卡，还新增了 28 套特色主题福卡，包括泡泡玛特、甄嬛传、chiikawa、漫威、封神、恋与深空等等热点 IP。

集福行为分为五关，用户不错自行遴荐感兴致的福卡主题，然后按照关卡一步步采集福卡，每一关集王人福卡并合成之后，都会有相应的现款奖励。这少许也跟以往的集福卡进程不太雷同，从昔时的长阵线玩法，分割成现时的关卡玩法，每次通关都会给用户一次神气和物资上的激发，也让集福卡的行为更好捏续。

不错说，本年的关卡玩法，让集福行为举座看起来就像一款打怪升级的游戏。

每通过一关都有红包，金额递加

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如若说早年间的春节集福行为，匡助支付宝得手在线上支付边界掀开市集，竖立用户民风，那么走到第十年，支付宝仍然在改变集福的玩法，到底是思作念什么？

中国连锁计较协会客座参谋人、零卖电商行业群众庄帅对知危说，集五福的指标照旧为了提高用户活跃度，升迁支付宝的品牌剖判，以及匡助商家作念实践。

况兼，采集用户喜好，拉新促活，耐久是参预存量竞争阶段之后，平台最热切要作念的事。

看一下本年集五福的行为，基本都是支付宝为我方的业务板块拉新促活。包括芝麻信用抽奖、扫福字、体验小荷包、蚂蚁丛林铺光伏板、逛蚂蚁庄园、看缴费攻略、社保学问，以及专门为碰一下支付筹算的游戏，玩法雷同节拍巨匠。

总之，玩法多到像在支付宝内部开了个 4399，爱玩阿谁集福你我方挑。

支付宝集福的一王人玩法

还有一种更为荫藏，比如在 " 看视频 " 行为内部，分为看作家视频打榜、参与答题 PK 赛、看一看热点视频三种玩法，其中参与答题玩法内部不错我方遴荐擅长的边界，答完题之后，页面指援用户不错看视频接续集福卡，这个时候用户看到的视频等于刚刚我方遴荐的边界干系的视频。

不得不说，这套逻辑很丝滑，当支付宝并不知谈用户对什么短视频感兴致的时候，这是一个让用户我方炫耀正确谜底的方法。

" 集福行为具有苍劲的应付传播性，行为技能支付宝的用户群体细目会得到拓展，这种增长是跨年级段和地域的，关于新用户来讲，会在行为技能更多了解支付宝的支付、短视频等基础业务，从而增多留存的可能性。" 金融行业分析师王蓬博对知危暗意，支付宝业务开阔，部分功能用户领略度或使用率低，集福行为是个很好的展示契机。

况兼，与平时声嘶力竭却扁平的宣传不雷同，集福行为还能指引用户在不同场景下使用相应功能，培养用户使用民风。

不管平直的奏效如何，在春节假期这么的节点，集福卡行为一定会带来大批活跃用户的涌入，况兼集五福也成为了过年的典礼感之一。支付宝现时要作念的不是支付软件，而是拖沓平台化，是以用集福卡的行为为各个业务板块导流，怎样算都不亏。

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值得一提的是，本年集福卡行为最重的应该是小游戏。在集五福的 11 个行为内部，" 玩一玩 " 和 " 看视频 "、" 碰一下 "、" 扫一扫 " 等等雷同，行动主要板块存在。掀开 " 玩一玩 "，用户就参预付付宝的游戏中心，共有 29 款小游戏参与集五福的行为，每个小游戏专门树立了集五福的任务，只须完成任务就有契机抽福卡。

不雅察下来，参与集五福行为的游戏的玩法大多雷同放手养成、策略计较、三消等等，共同特质等于极其杀时刻。

知危尝试了几款发现，以最快的速率完成一款小游戏当日的任务，起码也需要半小时，如若是集福卡的重度用户，花在 29 款游戏上的时刻，细目需要一天。故趣味的是，只须把游戏中心添加至支付宝首页，还能得 200 福豆，用来抽福卡。

" 小游戏和小治安本等于支付宝的重心运营步地和盈利体式之一。" 庄帅暗意，因为唯有升迁小游戏和小治安的地位，支付宝智力从支付器具形成为果然的平台。" 支付宝这十年的平台战术因为小治安（ 含小游戏 ）而得手鼓吹了，对比之下微信支付是颓丧于微信小治安生态除外的，仍然唯有器具属性。"

更何况，小游戏是一个门槛低、奏效快的进口，在抢夺用户防卫力上的才略早已被一次次考据。有游戏从业者也对知危说，支付宝集五福的小游戏，践诺是流量争夺战，支付宝行动平台介入，系结了果然的优惠券披发给用户，包括福豆和现款红包，这么看小游戏就充任了 " 东谈主机考据码 " 的作用。用户在支付宝的停留时刻变长，掀开次数变多，还能同期减少对家在黄金时段的流量。

不仅是支付宝，好意思团、抖音、百度等等平台都在景仰小游戏带来的增量。好意思团的动作更即兴，好意思团游戏的商务负责东谈主曾公开暗意，平台还是收录了 300 多款游戏，躲闪 8 个主要品类（ 脚色上演、空闲益智、卡牌、动作格斗等等 ），和 100 家厂商竖立了合营，用户范围仍在捏续增长。现时好意思团游戏日活已达千万级。

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参考好意思团在小游戏上的任重道远，支付宝的逻辑粗略也大体一致，都是为了扶捏商家，同期为我方的平台化教育助力，更强大的照旧大幅度拉长用户留存时刻。

虽然，未必候平台的洞如观火很难和用户的平直感受相匹配。支付宝思要的越来越多，平直带来集五福行为的复杂。不少用户暗意，集五福越来越像淘宝大促的游戏，限定相配多，需要的时刻也很长，况兼到临了也不一定能得手完成任务。

支付宝似乎意志到了这少许，是以把集五福的行为进行了难易集中。浮浅的扫福字也能抽福卡，仅通过一关也能取得现款红包，还有一些玩法里可能抽不到卡，但会给红包，平直参预用户账户 里，浅尝辄止也不会赤手而归。

前两轮关卡的现款红包获取难度很低

而关于重度用户来说，要思取得 chiikawa 毛绒玩物、漫威限度头盔、甄嬛传盲盒等等终极礼物，就要花更多的时刻。庄帅也 暗意，其实限定变难对举座用户来说影响不大，" 功能是现成的，用户亦然有极强粘性的，复杂多变也不会让用户流失，况兼亦然用户主动玩智力玩，并不会热闹用户平日使用支付宝。"

合成五福不再难了，均分现款红包也并不是主要指标，IP 集卡元素的存在，让许多东谈主说 " 现款红包不错不拿，但得拿到 chiikawa 的红包封面 "。

对用户来说，集五福的趣味趣味并莫得被消解，而是被滚动成了愈加种种的体式，关于支付宝也雷同，哪怕本年的集五福只为了实践小游戏这一个板块开yun体育网，亦然值得。