每年从感德节到圣诞节技能，是泰西传统的冬季沐日购物季。繁密零卖商会在这一时间张开促销，引诱消费者们进行年末购物。购物季的冷与暖，经常预示着来年经济的走向。

抽象泰西商家已公开的数据，在刚刚畴前的2024年年末消费季，泰西商家履历了冰火两重天的体验。万事达卡（Mastercard）年度《消费脉冲论述》透露，2024年沐日季技能，好意思国消费者开销（除汽车外）同比2023年加多3.8%，标明尽管昨年沐日季时刻较往年有所变短，但消费者们的温煦却愈加郁勃。而在欧洲，列国消费阛阓举座弘扬较为低迷。证明欧洲多派系字零卖营销公司近期发布的2024年沐日购物看望论述，法国、西班牙和意大利这三国的“消费者担忧进度”居前三位，成为这次购物季中最“张皇”的群体。

线上消费受宠

尽管数据透露泰西昨年年末消费呈现不同地方，但一个共性等于，线上消费越来越受到泰西消费者的意思意思。

《消费脉冲论述》透露，昨年11月1日至12月24日假期购物技能，好意思国在线开销同比增长6.7%，而实体店销售额同比增长2.9%。其中，在“衣饰”细分品类中，线上销售额与2023年同期比拟增幅高达6.7%，线下增幅仅为2.9%。

在欧洲，这一趋势亦然如斯。欧洲电子商务协会和欧洲贸易协会谐和发布的《2024年欧洲电商论述》预测，本年全年电商营业额将达到约9580亿欧元，较昨年增长8%。德勤预测，2024年沐日季电商销售额将同比增长7% ~9%。

以德国为例，德国贸易协会（HDE）的数据透露，2024年，德国在线交往额量度将冲破883亿欧元，卓绝了2021年创下的867亿欧元岑岭。HDE的看望还透露，高达99%的德国成年消费者仍是风气于在网上购物，不管是购买普通所需，如故为节庆采购礼品，电商平台齐成为了德国消费者的首选。

探讨公司Running Point Capital Advisors的零卖众人迈克尔·舒尔曼（Michael Schulman）暗示，由于鸠合购物愈加便利，价钱与实体店左近或更低，同期还提供“在线购买，到店取货”（BOPIS）等作事，以及快速、免费的送货作事，因此不难相识假期好意思欧的鸠合购物相对线下实体店更为火爆。

值得安祥的是，即便好意思国国内的通胀导致物价高涨，但消费者开销仍在增长。《消费脉冲论述》的统计透露，在好意思国，消费季的终末五天占统共沐日开销的10%，透深刻“最终的强劲势头”。

在当下“检朴之风”盛行的欧洲，群众数据公司AlixPartners的看望发现，与2023年比拟，21%的英国消费者在昨年的圣诞节减少食物开销，独一13%的东谈主加多开销，逾越一半的消费者（55%）奢侈与2023年不异的金额。同期，独一9%的英国东谈主在统共购物方面的开销比往年加多，45%的东谈主保执不变，22%的东谈主减少开销，有24%的东谈主暗示莫得开销规划。

意大利数字零卖公司购物易（ShopFully）的论述透露，礼品卡和礼券成为2024年欧洲消费季最受谅解的礼物之一。两者的上风在于，既能让收礼者证明我方的本体需求纯真吸收，又有助于直立者严格国法预算。在德国，不少商家还迥殊针对“玄色星期五”促销活动提供分期付款，或按月付款、先买后付等新支付神情，进一步激励消费者的购买意愿。

证明《消费脉冲论述》对昨年欧洲消费季的预测，在主要欧洲国度中，匈牙利的沐日零卖额增幅最大，为7.7%；紧随后来的是波兰（6.4%）和西班牙（5.3%）。传统欧洲经济火车头的法德量度增幅仅为0.7%和1.7%。

好意思欧经济分化显赫

若是说好意思国消费者在昨年末的消费季主题是“买买买”，那么欧洲消费者相较往年变得愈加“严慎”和“保守”。这一分化在国外货币基金组织（IMF）昨年10月发布的《全国经济瞻望论述》中已有所体现。

IMF论述透露，由于好意思国2024年上半年的经济弘扬较好，住户消费和经济增长具有一定韧性，IMF将好意思国2024年和2025年的经济增长预期远离上调0.2个和0.3个百分点至2.8%和2.2%。比拟之下，2024年上半年欧元区经济增长从容，住户消费增长动能转弱、投资弘扬执续低迷。IMF将欧元区2024年的经济增速预期下调0.1个百分点至0.8%，将2025年经济增速预期下调0.3个百分点至1.2%。这在一定进度上加大了好意思国与欧元区经济增永恒景的分化进度。

借助计量经济学模子，汇丰合计，导致欧洲家庭消费疲软的三大原因是：高利率环境、住户钞票减少和消费信心低迷。

尽管与之前峰值比拟，欧洲的通胀有所回落，但仍未达到欧央行预期2%的筹谋。欧盟统计局1月7日最新发布的初步统计数据透露，欧元区2024年12月的消费者价钱指数同比增长2.4%。同期发布的消费者预期看望透露，改日一年的通胀预期上升至2.6%，透深刻消费者对改日物价高涨的预期有所增强。三年后的通胀预期也从2.1%上升至2.4%。

欧洲通胀预期走高的同期，消费信心则在走弱。欧盟委员会公布的昨年12月欧元区消费者信心指数为-14.5，较（2023年）11月的-13.8进一步下滑。12月欧盟消费者信心指数为-13.4，11月为-12.4。该指数已谐和2个月下跌。欧委会合计，欧元区的私东谈主消费增长不尽如东谈主意，响应了更鄙俗经济的不冷不热势头。

“一方面是动力缺少给欧洲家庭带来的‘创伤’效应，为了搪塞动力价钱后续波动，消费者会执续加大储蓄力度；另一方面则是欧洲地区靠近德国、法国国内务局波动，以及好意思国政府远景的不笃定性。”欧委会诠释谈，不外，跟着改日通胀压力执续缓解，私东谈主消费和投资增长将回升，舒适率会走低，改日两年欧洲的经济增长将逐渐加速。

IMF论述保管了2024年群众经济增速3.2%的预期不变，但下调了本年的增长预期。论述合计，昨年群众通胀回落，导致本体收入增速进步、消费信心提振，均抵消费需求变成支执，同期货币政策宽松空间怒放也将刺激需求；但2025年不笃定性的冲击将瓦解增多。

IMF量度，本年群众通胀将进一步回落。从需求端来看，跟着列国财政政策逐渐操心常态化，群众总需求增速放缓，这将鼓舞通胀陆续下行。从供给端来看，地缘政事风险仍在，贸易保护主见昂首，可能推高贸易品价钱，在一定进度上限制通胀的下行空间。抽象而言，2025年群众消费者物价指数同比涨幅将降至4.3%，较2024年下跌1.5个百分点。

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潘寅茹

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