21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 许馨予 北京报谈

上周，前锋界干扰特出，群众品牌动作频频，从明星互助到产业更正，开释出新一轮变革的信号。

王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 群众代言东谈主，为品牌注入潮水与文化的新活力；Lancôme 联袂蔡国强，打造艺术与科技会通的90周年典礼；Louis Vuitton 与村上隆再度互助，焕新推出经典系列，庆祝20周年跨时期的互助。

奢华电商边界也迎来进攻变局，开云集团与 Farfetch 文牍休止互助，表露出品牌对自主电商渠谈的庄重。同期，LVMH 豪掷巨资购入戛纳豪宅，为高端品牌行动提供全新场景；Calvin Klein 时隔六年重返纽约时装周，彰显其重塑高端前锋定位的决心。

在珠宝与好意思妆边界，戴比尔斯靠近20亿好意思元的钻石库存危境，传统钻石阛阓转型压力突显；雅戈尔凭借280亿元的累计分成，稳居国内成本答复榜首，展现出优异的财务发扬。

更多品牌更正也在抓续进行。Loewe 的新春系列劝诱了泛泛矜恤，但往日计谋仍被密切不雅察；d program 文牍退出中国阛阓，资生堂的资源重组激发业界对其往日蓄意的更多估量。

这一系列事件表露，前锋行业正在快速变化，各大品牌纷繁通过计谋更正与资源重组，寻求符合阛阓变化的新增长点。

1. 王嘉尔成为 Nike 和 Jordan 群众互助伙伴

本周，王嘉尔庄重成为 Nike 和 Jordan 品牌的群众互助伙伴，标志着这两大通达品牌在亚洲阛阓的新一轮计谋升级。行为中国香港前击剑队员，王嘉尔展现出的通达精神与文化创意，使他成为这次互助的期望东谈主选。Nike 但愿通过王嘉尔在群众范围的影响力，十分是亚洲年青一代中，对品牌注入更多潮水文化元素和崭新活力，进一步巩固其阛阓所位。王嘉尔将参与多个品牌技俩，包括衣饰联想和群众告白宣传，推动通达、前锋与文化的长入。他曾示意，通达赋予他的力量和情谊在他的艺术创作中也演出着进攻变装。这种跨界互助将赋予品牌全新的生命力，并劝诱更多着重文化抒发的年青亏本者。

点评：Nike 和 Jordan 这波稳准狠，看得出这两个品牌皆很想在亚洲阛阓搏一搏年青东谈主的钱包。

2. 开云集团庄重休止与 Farfetch 的电商互助

法国奢华巨头开云集团文牍，从2025年1月1日起，将庄重休止其与英国奢华电商平台 Farfetch 的互助。届时，开云集团旗下包括 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Balenciaga 等品牌，将不再通过 Farfetch 平台提供居品。这一互助当先旨在通过 Farfetch 的数字化上风擢升开云旗低品牌的线上销售发扬。然则，连年来，开云集团更正了其数字化计谋，更倾向于发展自主电商渠谈，以便告成掌控线上客户体验并减少对第三方平台的依赖。业内分析以为，这一举措不仅会影响 Farfetch 的收益，也可能激发奢华行业重新念念考电商互助形貌。往日，品牌可能更着重直构兵达亏本者，提供愈加定制化的数字处事。

点评：这波“离异”，Farfetch 细目伤筋动骨，但奢华亏本者的购物体验会更好吗？翘首企足。

3. LVMH 以 4650 万欧元高价购入戛纳房产

LVMH 集团近日以 4650 万欧元的高价收购了法国戛纳的一处豪华房产，这笔交往成为该地区有史以来最精好意思的房地产交往之一。这座豪宅不仅有着悠久的历史，还位于著名的戛纳电影节行动中心肠带，成为 LVMH 擢升品牌影响力的进攻钞票。奢华品牌一样欺诈高端地产举办专属行动，这不仅能劝诱群众名东谈主和高净值亏本者，更能通过这种特有的应酬体验增强品牌的文化认同感。LVMH 示意，往日将在该别墅举办各样行动以展示旗低品牌，如 Louis Vuitton 和 Dior等，进一步巩固其在奢华行业的教学地位。

点评：房产的保值性，在奢华巨头的延续收购中更突显了。

4. Calvin Klein 重返纽约时装周：时隔六年再登前锋舞台

好意思国前锋品牌Calvin Klein 文牍将在2024年2月重新回顾纽约时装周，推出新任创意总监 Veronica Leoni 的首个系列联想。这是品牌自2018年后，时隔六年半，初度参与这一群众注看法前锋嘉会，标志着其重返高端前锋边界的艰苦。Leoni 在加入 Calvin Klein 前曾担任 Jil Sander 和 Celine 的联想师，以节约且极具现代感的立场闻明。她的加入被以为是 Calvin Klein 试图通过年青化联想与阛阓需求重新对接的进攻举措。本次重返纽约时装周不仅是品牌重塑其在群众前锋界地位的一部分，也将为其劝诱新一代亏本者。

点评：六年后终于回顾，但新的联想师能让 CK 开脱基本款的标签吗？期待来点惊喜！

5. Lancôme × 蔡国强：用艺术与科技点亮品牌90周年典礼

为庆祝品牌建设90周年，Lancôme 防碍传统典礼神志，与中国著名艺术家蔡国强以及专属征战的 AI 模子 cAI，共同打造了一场极具艺术氛围的群众典礼行动。在巴黎举办的典礼行动中，蔡国强以炸药画《巴黎玫瑰》为中枢展品，伙同品牌标志性玫瑰元素，抒发了“素丽灵通”的理念主题。这一特有创意长入了艺术家的炸药艺术话语与东谈主工智能的精确限制，呈现出兰蔻对素丽与生命力的深远解说。此外，兰蔻还十分邀请倪妮出演新春告白大片并推出以《巴黎玫瑰》为灵感的限量版新年系列居品，包括升级版菁纯逆龄面霜、小黑瓶精华及菁纯唇膏等。新年系列的包装联想中融入了玫瑰破冰灵通的动态视觉元素，以庆祝品牌历史性里程碑，展现了品牌对艺术和翻新的抓续追求。这次行动展现了兰蔻在好意思妆行业贬抑追求翻新与艺术伙同的精神，同期进一步巩固了其在高端化妆品阛阓的朝上地位。

点评：AI+炸药画，好意思妆秒变科技秀，兰蔻这波妥妥出圈了！

6. Louis Vuitton × 村上隆：经典系列20周年焕新回顾

Louis Vuitton 文牍与日本现代艺术家村上隆再度互助，并由 Zendaya 担任代言东谈主，推出全新路易威登 × 村上隆互助系列，以庆祝两边互助20周年。这次系列在经典基础上进行了全新联想，长入村上隆标志性的多彩印花与变装图案，展现品牌对创造力与工艺的追求。居品线涵盖200余件作品，包括皆市手袋、腰带、滑板及宠物包等，其中新增的滑板与定制衣帽箱等单品尤为引东谈主致密，展示了品牌对年青亏本阛阓的矜恤。村上隆的艺术立场以秀好意思的颜色与特有的波普好意思学著称，这次互助不仅延续了品牌与艺术家的深厚渊源，更通过融入现代化联想，为经典系列注入了新活力。村上隆昭着的艺术立场与路易威登深湛的奢华工艺相反相成，再次创造了奢华与艺术跨界的典范。Zendaya 行为代言东谈主，将其特有立场与海外影响力注入系列中，为品牌劝诱更多年青亏本者的矜恤和喜爱。

点评：滑板、宠物包的出场，LV 这次的年青化尝试，倒是越来越接地气了。

7. 戴比尔斯公司钻石库存积压高达20亿好意思元

受群众钻石需求下落影响，珠宝行业巨头戴比尔斯（De Beers）的未售库存达到创记录的20亿好意思元。连年来，实验室栽培钻石慢慢得回阛阓疼爱，尤其是在西洋地区，亏本者对性价比高且环保的合成钻石招供度显耀擢升，加重了自然钻石阛阓的竞争压力。行为钻石行业的永久教学者，戴比尔斯曾在20世纪80年代掌控群众80%的钻石供应，如今仍供应约40%的自然钻石。然则，在需求疲软的情况下，公司不得不将矿山产量削减约20%，并在最近的拍卖中下调了价钱以刺激销量。尽管如斯，库存积压仍创下2008年金融危境以来的新高。面对实验室栽培钻石的崛起和阛阓变化，戴比尔斯需寻求新的冒失策略，以巩固其行业地位并符合往日趋势。这一气候不仅反馈了行业的结构性变化，也为传统珠宝商带来了严峻挑战。

点评：钻石的危境，远未终端！

8. Loewe 《蛇舞春响》新春系列庄重发布

Loewe 近日推出全新《蛇舞春响》系列，以中国农历新年为灵感，融入丰富的中国传统文化元素。这次系列十分袭取了景泰蓝工艺，象征祥瑞的蛇形联想聚拢其中，推出了十分版 Flamenco 手袋、高档珠宝以偏执他特有单品。Loewe 示意，此系列既是对中国文化与工艺的问候，亦然品牌群众化计谋的一部分，旨在加强与亚洲阛阓的关系，进一步擢升品牌的海外影响力。

系列亮点之一是与中国工艺好意思术众人熊松涛的互助，打造了遮掩有蛇头与莲花的 Nest 手袋，以及青蛇、灵猴和祥云主题的景泰蓝吉利挂坠，充分展现品牌对传统手工艺的翻新解说。Loewe 通过这一系列，将奢华联想与文化传承竣工长入，为亏本者带来独具节庆兴味的前锋体验。

点评：年味拉满但略显节日收场。实用性照旧喜庆感？谜底就等新年销量揭晓了。

9. 雅戈尔成国内最高答复前锋集团

雅戈尔集团凭借累计分成280亿元东谈主民币的优异发扬，成为国内答复率最高的上市前锋集团。自1998年上市以来，公司共本质28次现款分成和两次大限制股份回购，充分展现了其特出的盈利才协调对投资者的高度职守感。雅戈尔的分成总数占累计归母净利润的46.01%，为鼓动创造了永久自由的收益。雅戈尔连年来通过本质“提质增效重答复”计谋，贬抑优化运营后果和居品结构。2024年前三季度，公司旗下子品牌（MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED）共计商业收入达到3.48亿元，同比增长27.59%。公司还蓄意在2024年9月、12月及2025年3月进行三次中期分成，进一步强化对鼓动的答复。这一系列举措体现了雅戈尔在专注于前锋产业的同期，抓续推动鼓动价值擢升的决心，巩固其国内前锋行业教学地位的同期，朝着寰宇级前锋集团的蓄意迈进。

点评：雅戈尔如实是成本阛阓的“钱树子”，但高分成背后，品牌的前锋感还能撑多久？

10. 资生堂旗下护肤品牌 d program 安肌心语退出中国阛阓

资生堂集团文牍，其明锐肌护肤品牌 d program 将庄重退出中国阛阓。品牌自12月15日起住手接受中国亏本者的新订单。这一举措被视为集团在华阛阓布局的裂缝更正，可能与品牌定位、阛阓发扬以及集团资源重新分派关系。这一举措激发了亏本者对资生堂举座品牌布局的泛泛矜恤，十分是在中国阛阓往日发展的标的。资生堂示意，将通过优化资源设立，专注于其他更具增长后劲的品牌，以终端永久计谋蓄意。此举也突显了在竞争热烈的护肤品阛阓中，品牌需贬抑更正以应抵亏本者需乞降阛阓变化的挑战。

点评：如故的小众骄子如今也敌不外阛阓端正，资生堂这刀砍得干脆，明锐肌用户只可自求多福了。

（剪辑：骆一帆）开云体育